الاستهلاك الذكي والتسويق الخفي: دراسة حالة نوتيلا وأثرها في الاقتصاد الرمزي

من الدروس التي يمكن استخلاصها من قصة نوتيلا، يبدو أن هناك افتتاحاً جديداً للنقاش حول دور "التسويق الشعبي" في تشكيل تفضيلات الاستهلاك وتبريره الأخلاقي.

اعتمدت نوتيلا نهجاً ذكياً يتخطى التركيز التقليدي على الجودة والفائدة الغذائية؛ بتأكيدها على كونها خالية من المُحسِّنات الاصطناعية وزراعة علاقة عاطفية وثقافية مع المنتَج، فإن هذا النهج قد مهد الطريق لفئة جديدة مميزة في العلاقات بين المنتِج والزبون - تلك هي العلاقات 'الإنسانية' حيث يتم عرض قيم مشتركة ورواية سردية أعمق وأكثر دلالة اجتماعياً.

هذا السياق الجديد للسرد الثقافي يحتمل أنْ يكون له تأثير مضاعف بشكل خاص عندما يتعلق الأمر باستهلاك البالغين للأطعمة ذات الوصف الجذاب ولكنه غالباً ما لا يكون مصحوباً بالفوائد الصحية الواضحة (مثل الشوكولاتة).

كيف يمكن لنا فهم "الشراء المعرفي" الذي يحدث عند قرار الناس بشراء الأطعمة التي تعرف لهم نفسها بشكل أكثر انسجاما مع هويتهم الثقافية والعاطفية مقارنة بالمحتوى الفيزيائي المطروح عليهم؟

وهل يشجع ذلك نموذجا جديداً للإدراك الذاتي والثقة بالنفس لدى المستهلكين؟

#استخدام #الحافظة #بمجموعة #الرياضية #الولادة