أهمية الربحية مقابل الشعبية الرقمية

تسلط الضوء مشاركة صاحب التعليق [رقم المنشور هنا] على قضية بالغة الأهمية تواجه العديد من الشركات الصغيرة اليوم - وهي العلاقة بين النمو الرقمي والنجاح التجاري الفعلي.

فبينما أصبح عدد كبير من رواد الأعمال مهووسين بتحقيق ملايين اللايكات وزيادة متابعات صفحاتهم على مواقع التواصل الاجتماعي، إلّا أنه لا بد لهم أيضًا من الانتباه إلى شيء أبسط ولكنه جوهري للغاية، وهو توليد الدخل الحقيقي.

لا يعني ذلك التقليل من قيمة التسويق عبر وسائل الإعلام الاجتماعية ومواقع التواصل كونها منصة تسويقية فعالة وشائعة الانتشار حالياً، ولكن من الضروري ألّا تنصب جهود الجهات صاحبة العمل على هذا الجانب وحده تاركة الجوانب الأخرى المتعلقة بكسب المال لتحاول اللحاق بركب المنافسة الخاسرة أصلاً!

فالهدف النهائي لأي مشروع تجاري هو البقاء والازدهار مالياً، ولا يتحقق الأمر بمجرد الحصول على شهرة واسعة عبر الانترنت فقط بل بضم ضمان تحقيق عائد اقتصادي مستدام للمؤسسة أيضاً.

لذلك فلابد من إعادة تقويم وتنظيم الأولويات بحيث تساهم حملات العلاقات العامة والدعاية في زيادة الربح وتقوية قاعدة العملاء بدلاً من جعل الهدف الرئيسي منها جمع أكبر قدر ممكن من الاعجاب الرقمي الفارغ غالباً.

وهذا لا يلغي ابداً ضرورة الاستعانة بالتطورات الرقمية الحديثة للحصول على مزايا تنافسية أفضل لأن العالم يدفع نحو الرقمنة بشكل عام ويتعيّن علينا جميعاً مواكبتها والاستعداد لها كي نبقى قادرين على البقاء والصمود ضد منافسينا الذين يستخدمون كل سبل العلوم والمعارف الجديدة لصالح مؤسساتهم الخاصة.

وبالتالي فالجمع الصحيح والمتوازن بين استراتيجيتي النمو الرقمي والعمل التقليدي المبني على مبدأ توليد العائدات المالية هي مفتاح النجاح لأعمال المستقبل القريب.

ختاماً، تعد رؤية المؤلف لرأيه جريئة نوعا ما وتعكس نظرة واقعية لما يجري داخل قطاعات مختلفة من اقتصاد السوق العالمي خصوصا بعد انتشار ظاهرة المؤثرين وبلوغررز الذين اعتمدوا على عدد متابعي حساباتهم للحكم عليها وعلى قيمتها بالنسبة للمعلن عنها.

لكن الواقع يقول ان الناس اليوم اصبحوا اكثر ذكاءاً وان عليهم التحقق اولا وقبل اي شيئ من سلامة المنتجات او الخدمات المقدَّمة ومن ثم قرارات شراء المنتج نفسه بناء علي توصيات اولئك الأشخاص مهما بلغ عددهم أو مستوي تأثره لدى جمهور المتابعين له!