ملخص كتاب 22 قانونا راسخا في إشهار العلامة التجارية
قانون رقم 21 قانون الفناء يقول لا تجد علامة تجارية خالدة، وقد يكون القتل الرحيم أفضل الحلول
صدمني هذا الكتاب بمعلومات رائعة.
في هذه السلسلة ساسرد ال 22 قانونا بكل إختصار كالعادة : https://t.co/uYvptMU3zf
في عام 1998 نشر رييز بمساعدة ابنته لورا كتابه: 22 قانونا راسخا في إشهار العلامة التجارية كيف تحّّول منتجا أو خدمة إلى ماركة عالمية (Branding) مشهورة.
يرى المؤلف أن العلامة التجارية، الماركة، براند ما هي إلا اسم له دلالة خاصة في عقل المستهلك، هذا الاسم يكون من القوة بحيث يستطيع التأثير بشكل إيجابي على قرار المستهلك بشراء أي منتج،
كما أنه في ظل الكثرة العددية المتزايدة للمنتجات المتوفرة في الأسواق، فالانطباع الإيجابي القوي السائد عن أي علامة تجارية يمكن له أن يعمل بمثابة العامل المساعد للمشتري على حزم أمره واختيار أي منتج سيشتريه.
بسم الله نبدأ مع القوانين :
1. قانون التوسع يقول قوة العلامة التجارية تتناسب عكسيا مع عدد المنتجات التي تحمل اسمها
- قانون ا لانكماش يقول تصبح العلامة التجارية أكثر قوة كلما قل المجال الذي تعمل فيه
- قانون الدعاية والإشهار يقول ميلاد علامة تجارية جديدة يتحقق عبر الإشهار لا الإعلانات
