للقهوة سوق .. يزداد اتساعاً

نشوف كوكاكولا اشترت كوستا كوفي، وماكدونالدز بدأت تروّج لماك كافيه

ونشوف دانكن دونتس ركزت عملها على القهوة أكثر من اي وقت وغيرت اسمها إلى "دانكن"

ناخذ حالة دانكن، ونحللها، ونفهم طبيعة المنافسة في سوق القهوة في سلسلة التغريدات القادمة

#تسويق_ماجد https://t.co/NeZ16dFzDC

المتابع لعروض دانكن خلال السنوات القليلة الماضية يلاحظ تركيزها على القهوة أكثر من الدونات.

الخطوة بدأت حين استثمرت 100 مليون دولار لإعادة إطلاقها تحت اسم 'Dunkin مع التخلي عن Donuts, كل ذلك نتيجة تباطؤ مبيعاتها ومبيعات المنافسين في القطاع حتى 2017. كيف نتوقع أداءها المستقبلي؟ https://t.co/77FnmMIiC3

بدايةً نعود لبيل روزنبرغ والذي ترك تعليمه بعمر 14 سنة ليعمل في خدمات الضيافة. وبعد فترة لاحظ ان اكثر المنتجات مبيعا كانت القهوة والدونات.

في عام 1948 افتتح متجر لبيع الدونات والقهوة. وفي 1950 سمى المتجر Dunkin' Donuts وكان نجاحه كبير. https://t.co/IyktYJSIiS

في 1955 افتتح اول محل بنظام الفرانشايز .. وصادف ان ماكدونالدز افتتحت اول فرع بنظام الفرانشايز لها.

في 1963 افتتحت دانكن فرعها ال100.

توسعت عالميا بالافتتاح في اليابان في 1970.

وحتى منتصف عام 2019 وصلت فروعها في أكثر من 40 دولة إلى 12,800. 600 منها في نيويورك وحدها. https://t.co/GhIbiESHWG

في 2018 أسقطت "دونت" لتصبح "دانكن" فقط.

وقتها كانت القهوة تمثل 60% من المبيعات. كما أن أنواع الدونات نزلت من 30 إلى 20.

تاريخيا، كانت قهوة دانكن من نوع واحد لأكثر من 45 سنة. ولكن في 1997 توسعت الشركة أكثر في المشروبات. قدمت بعدها المشروبات المثلجة والساخنة وخاصة الاسبريسو. https://t.co/PB4Qe799Sq