بودكاست اكثر من رائع من Planet Money
تحكي قصة لاعب سلة شهير استعمل شهرته لبيع حذاء بسعر زهيد عكس معظم نجوم الرياضة الذين تباع احذيتهم بغلاء
كان هدفه ان يكون السعر في متناول محدودي الدخل و لكن واجهته العديد من الصعوبات
استماع ممتع و سافصل القصة بالثريد
https://t.co/GYdZ61N371
اسم اللاعب Stephon Marbury الملقب بStarbury
تبدأ القصة في ١٩٨٥ حين كان عمره ٨ سنوات و أطلقت Nike اول حذاء للنجم مايكل جوردن بقيمة ٦٥ دولار و اطلقت اصدار جديد للحذاء كل عام
عندما أصبح عمر Stephon ١٣ سنة طلب من أمه شراء آخر اصدار ب١٢٥ دولار! فقالت
"هذا مبلغ حاجيات البيت لشهر!" https://t.co/4nkMMDP68C
كبر Stephon و تم اختياره للعب بدوري السلة للمحترفين (الNBA) عام ١٩٩٦
بالرغم من شهرته ظل مهتماً لإيجاد حذاء سلة جيد يكون سعره زهيد و في متناول الجميع
بعد مرور ٩ سنوات تعرف في ٢٠٠٥ على أصحاب شركة تقوم بشتى الأساليب لبيع الملبوسات بأسعار زهيدة لكن بجودة عالية https://t.co/5cqMq6CWSi
اسم الشركة Steve & Barry's و كانت مختصة في البيع بسعر رخيص لأنها لا تعتمد على طرق التسويق المعتادة و تقلل من تكاليف التشغيل بفتح فروع في أسواق رخيصة الإيجار كما انهم يبقون نسبة ارباحهم منخفضة جدا للوحدة و يعتمدون على البيع بكميات عالية https://t.co/kB0JdQEZH1
صممت الشركة حذاء Starbury و تم اطلاقه في صيف ٢٠٠٦ بسعر ١٥ دولار فقط!
أحدث هذا ضجة و لكن شك الجميع في جودة الحذاء نظراً لسعره بالمقارنة باحذية اللاعبين الآخرين التي تصل إلى ١٠ اضعاف
تعرف هذه الظاهرة بتأشير السعر (Price Signaling) حيث يعطي السعر انطباع عن القيمة و الجودة للمشتري https://t.co/NjoTyflqYw
