في علم النفس المعرفي أو الإدراكي، يُذكر أننا نُعطي إهتمامًا أكبر للخسارة أكثر من الربح، على سبيل المثال نَحنُ نتألم بشكل مضاعف لخسارة ١٠٠ ريال أكثر من شعورنا بالرضا من كسب نفس المبلغ، وهذا ما يسمى بِـ loss aversion

حبيت هذا المفهوم، هنا نبذة عنه، بتصرف? https://t.co/1mnPnvAuGE

كلنا ما نحب نفقد الأشياء اللي نمتلكها، ونشعر بالقلق من فقدانها أو التخلي عنها، وكلمّا ما زاد عدد ما نملك، كنّا معرضّين أكثر لهذا الشعور، الخوف من التخلي، ولكن لماذا هذا الخوف؟

يعتبر كره الخسارة عاطفة قوية جدًّا، تعكس الدور الحاسم للمشاعر السلبية (الخوف والقلق) تجاه الخسائر

وهذا ما يفسر ميولنا للتركيز على الانتكاسات بدلاً من التقدم.

إضافة الى أنّ تلقي المشاعر السلبية، مثل التعرض للإنتقاد السلبي، له تأثير أقوى على الشخص من تلقي المديح أو الثناء.

يقول تشارلز داروين: "يشعر الجميع بالذنب والتوبيخ بشكل أكثر من شعورهم بالثناء"

والعجيب أنّ مفهوم loss aversion يُفسّر هذا النوع من التفاعل المطلوب في العلاقات الزوجية:

(عادةً ما تحتاج الى 5 تعليقات لطيفة على الأقل للتعويض عن تعليق سلبي وانتقادي واحد) ?

ومن الناحية الأقتصادية، تظهر فكرة كره الخسارة أيضًا في سلوك المستهلك، فالمستهلك أكثر استجابة وتفاعل مع زيادة الأسعار أكثر من انخفاضها، فكلما زاد السعر قلّ الطلب بشكل كبير جدًّا (تماشيًا مع النفور من الخسارة) وكلمّا انخفض السعر ارتفع الطلب بدرجة طبيعية https://t.co/Je5OI083yl