يستكشف هذا المقال كيف تغيرت ديناميكيات تأثير وسائل الإعلام الرقمية في تشكيل وتوجيه آراء الجمهور، خصوصًا بعد انخفاض عدد المصادر التقليدية مثل الصحف. يبرز أن هذا الانكماش قد سهّل للشركات والجهات السياسية استغلال الفجوة، بفضل تنقيح الخطاب المتعمد والإعلانات المستهدفة. يؤكد كل من كمر وأبو سيف على أن ظاهرة "الصحافة التجارية" قد تضاءلت، متركة الطريق شاغرًا لإعادة استخدام وسائل الإعلام بمنظور آخر. يلاحظ كل منهما أن انخفاض نصوص التحرير أدى إلى تقليل مستوى المعارك الأيديولوجية، وبالتالي سمح للأطراف المؤثرة بالسيطرة على السرد الإعلامي.

انخفاض مصادر الأخبار التقليدية

تشير كل من كمر وأبو سيف إلى انخفاض عدد المجلات والمواقع التقليدية، مما أدى إلى تحول بارز نحو الإعلانات والترويج كأدوات للتأثير. يرى كلاهما أن هذا الانكماش قد زاد من قدرة الشركات على التلاعب بالخطاب والسياسات بحيث تتوافق مع مصالحها. يُشير كل منهما إلى أن المعلومات أصبحت في غالب الأحيان تُستخدم لإطارات سردية موجّهة، حيث تستفيد القوى التجارية من اختلاف أنظمة المعلومات واختلاف مصادر الأخبار.

الصحافة التجارية: بدءًا من السياسي إلى الشركات

ينتقل النقاش لتوضيح مفهوم "الصحافة التجارية"، وهو موضوع ارتبط بشكل وثيق بـ كيفية تلاعب شركات تأثير كبرى لخدمة أغراضها. يذكر كمر وجود عدد محدود من الشركات التي استطاعت بسهولة إطار المعلومات، مستفيدةً من الأنظمة الإعلامية المختلفة لخدمة أغراضها. يؤكد كلا المشاركين على أن هذه الطبقات تتوسع باستمرار، مما يجعل التأثير على قنوات مختلفة أكثر سهولة وفعالية.

دور المحتوى الأيديولوجي

يشير كمر إلى أن انخفاض مقالات التحليل المستقل قد سهّل للمؤثرين تلاعب معتقدات الجمهور بطرق أكثر نظامية. يُوضح كيف أصبح من السهل على هذه الشركات والجهات الأخرى توزيع محتوى مستهدف لإعادة صياغة المناقشات حول قضايا مثل التغير المناخي أو نظام الصحة. يُسلط كل منهما الضوء على أن هذا النهج ساعد في تفريق التركيز وإعادة تشكيل المناقشات لتتماشى مع المصالح التجارية.

التأثير على صنع السياسات

في حين يذكر أبو سيف وكمر كلاهما تأثير وسائل الإعلام في مجال التشريع، فقد لاحظا أن صانعي السياسات أصبحوا أكثر استعدادًا لتبني نهج "إذا ارغمت عليه". يُشير كلاهما إلى أن المؤثرين قد صاغوا بقية الخطاب الإعلامي بحيث تصبح سياسات مستهدفة ضرورية لتغطية عجز التمويل أو كانت جزءًا من السرد الأوسع. يُقترح أن هذه الممارسات قد سهلت لشركات التأثير إدخال تغييرات سياسية تفيد مصالحها على حساب الجمهور.

موقف أبو سيف: بين التحول والتعلم

يؤكد أبو سيف أن تأثيرات هذه الديناميكيات ليست مطلقة، حيث يشير إلى أن بعض قادة الرأي استطاعوا تجاوز التلاعب من خلال ممارسات أخلاقية وذكاء استخدام التكنولوجيا. كما يستشهد بحالة إسلامية لتسليط الضوء على الفائدة المحتملة للتأثير الإعلامي بشكل أخلاقي، حيث تُظهر كيف يمكن للجهات ذات السجلات النزيهة استغلال وسائل الإعلام لتحقيق التأثير الاجتماعي.

الخلاصة: نحو فهم أكبر

في ختام المناقشة، يستمر كل من كمر وأبو سيف في التأكيد على الحاجة إلى جهود متزايدة للسيطرة على هذه الديناميكيات. بينما يؤكد كلا المشاركين أن وسائل الإعلام الرقمية قد زادت من قابلية التأثير، فإنهم مضطرون إلى مواجهة تحديات جديدة للحفاظ على نزاهة المعلومات وصيانة السرد الحقيقي. من خلال فهم هذه الديناميكيات، يتم تشجيع مزيد من التفاعل بين علماء البيئة وصانعي السياسات لضمان اتخاذ قرارات أقل تأثيرًا وأكثر استجابة للواقع.