اختصار لكتاب قوانين البراندنج ال 22 للمسوق الكبير Al Reis. رغم اني ما احب ارجع لكتب قديمة ولكن هذا الكاتب هو مؤلف لأعظم كتاب في التسويق واللي يستند عليه غالبية المسوقين اليوم وهو كتاب Positioning. اليكم 10 قوانين براندنج تميز خدمتك او منتجك وتقدر تشتق منها لبراندك الشخصي كذلك: https://t.co/eBp6fDlazP

1- قانون التوسع Expansion: القانون ينص على ان التوسع في البراند(منتجات وخلافه) يضر البراند ويضعفه. هنا يسأل الكاتب عن شركة شيفورليه Chevrolet وكيف يصعب علينا اليوم ان نتذكر شئ او عبارة او شعور عند ذكر اسمهم؟ السبب توسعهم في كل الفئات والجهات مما ادى لانخفاض لمبيعاتهم بشكل كبير. https://t.co/pmYQ3EcEAm

2- قانون التقلص او التركيز Contraction: وهذا عكس القانون الاول كلما ركزت في فئة او منتج معين تزداد قوة البراند. يضرب المؤلف مثال رائع لهذا القانون عبر مطعم Subway @SUBWAY وكيف قدر المبتكر فريد دا لوكا عام 1965 لمن جرد محل يبيع كل شئ لسندوتشات السبوي فقط! وأصبح ينافس مكدونالدز. https://t.co/E7q7fpwYBf

3- القانون الفردي Singularity: هنا التركيز على شئ بمفرده مثال رائع هنا كيف انك لمن تقول Rolex على طول يحي في بالك الساعات الفخمة... او "ساعة فخمة" "براند فخم" مميز. https://t.co/lJLphbR0UO

4- العلاقات العامة Publicity: وهي تعتبر أكسجين البراند. ويفضل اذا الانسان يقدر يكون الاول للسوق بفكرته او منتجه او خدمته ويعمل لها برنامج علاقات عامة يعطي فكرة عنها وهي تختلف عن القانون التالي وهو الإعلان. اعتقد اسمها بالعربي "دعاية" لان الإعلان هو Advertising. https://t.co/FZA2ujfjOH