أعظم مثال تسويقي لأقوى حملة تسويقية فى الولايات المتحدة الأمريكية
هذه واحدة من أنجح وأقوى الحملات التسويقية فى التاريخ, وسجلت كمثال عظيم على قوة التسويق وتأثيره القوي على سلوكيات الناس ورغباتهم.
حملة: عندك حليب ?
@mkt_chess
كمل معي الثريد ⏬ https://t.co/dV7y9hv469
حملة اعلانية أمريكية لتشجيع الناس على استهلاك الحليب
أطلقتها وكالة الاعلانات الشهيرة goodby silverstein & partners لصالح منتجات الألبان فى كاليفورنيا عام 1993.
طبعا مع الوقت وتأثير الحملة الإيجابي والملحوظ جدا توسعت الحملة على نطاق الولايات المتحدة الأمريكية.
طيب ليش تم اطلاق الحملة من الأساس؟
كانت مبيعات الحليب فولاية كاليفورنيا الأمريكية تتقلص تدريجيا بنسبة 5% كل سنة وهذا السبب خوف منتجي الألبان انه يمكن يجي يوم محد يشتري حليب!
كم كلفتهم الحملة؟
كانت ميزانية الحملة التسويقية 23 مليون دولار, وتم تخصيص ثلاثة سنتات لكل غالون حليب طبعا كانت مبادرة من مصنعي الألبان عشان يحفزون الناس يشترون حليب زيادة.
طيب ايش فكرة الحملة الرئيسية؟
جاء جيف غوودبي وفريقه الإبداعي بعمل أبحاث تسويقية عشان يدرسون سلوك الناس⏬
ومدى إقبالهم على شرب الحليب فعلا, فلاحظوا بأن أغلب المستهلكين يتعاملون مع الحليب كجزء مكمل مع الكيك والبسكويت.
فمن هنا كانت الفكرة بأنهم ما يتم التسويق للحليب منفرد لانه راح يضعف الحافز للشراء وبكذا نكون ما استفدنا, لذلك ثم ربط الحليب مع الاكلات التي يحبها الجمهور.
