H&M

ماركة عالمية انطلقت من السويد .. لتصبح ثاني أعلى بائعة ملابس قيمةً في العالم بعد Nike في 2018.

هنا .. قصتها، واستراتيجيتها

#تسويق_ماجد https://t.co/epxuGiIlwJ

بداية القصة مع "ايرلنغ بيرسن" .. افتتح اول محل ملابس نسائية عام 1947 في السويد بإسم Hennes وتعني "لها".

استمر لسنوات يبيع المنتجات النسائية فقط حتى عام 1968 حين استحوذ على شركة ملابس رجالية اسمها Mauritz Widforss .. بعدها ضم منتجات الشركتين وغير الاسم الى Hennes & Mauritz https://t.co/NwztDHG2fP

مع توسع الشركة لخارج الدولة اعتمدت أكثر على اسم H&M لسهولة نطقها. وهي احدى الحالات النادرة التي نجد فيها شعار بسيط لا يدل على نشاط الشركة وبتصميم بسيط وينجح، لذلك لا نعتبره مقياس لاختيار الشعارات.

اول توسع دولي كان لبريطانيا وفرع لندن في 1976 .. وتأخرت حتى عام 2000 لتدخل أمريكا. https://t.co/0E8sz6fLlA

في 2008 دخلت مجال الاثاث على ان تكون المبيعات عبر الموقع الإلكتروني. بعدها دخلت آسيا والشرق الأوسط، وفي 2009 كانت ضمن اغلى 25 علامة تجارية في العالم بقيمة تجاوزت ال15 مليار دولار.

وراء هذا النجاح المتسارع خطط تسويقية مهمة سنتوقف عندها. https://t.co/lHHDyACsXo

احد اهم الاساليب لجذب العملاء كانت في التعاون مع كبار مصممي الأزياء العالميين ومنهم:

Karl Lagerfeld

Roberto Cavalli

Versace

تعاون من نوع اخر كان بدعم مغنيات عالميات منهم

Madonna

Beyonce

Lana Del Ray

Kylie Minogue

وبذلك ربطت العلامة بين ذوق المصممين، وشعبية المغنيات عالميا. https://t.co/y520lE81EY