ليش فشلت شركة ستاربكس فى أستراليا؟

لماذا فشلت شركة ستاربكس فى استراليا على الرغم من سيطرتها على السوق العالمي؟

وكيف تعلمت من فشلها وحولته الى نجاح فى إيطاليا؟

@mkt_chess

تابع معي الثريد ⏬ https://t.co/1tLH3ypyEA

تخيل شركة مثل ستاربكس بعظمتها تقدر تكون بنك وتنافس البنوك العالمية، فشلت فشل ذريع بسبب عدم دراستها للسوق الاسترالي.

انسى خرافة أن ستاربكس تكتب اسمك على القهوة هو سبب نجاحها.

تملك ستاربكس أكثر من 32660 فرع فى أكثر من 76 دولة حول العالم، وبالصين يملكون فرع جديد فى كل 15 ساعة ويقدمون أكثر من 11 مليون كوب قهوة ب اليوم، ما يقارب 4 مليار كوب بالسنة يعني نصف سكان الأرض.

على الرغم من كل الأرقام السابقة إلا أن استراليا كانت الرقم الصعب فى تاريخ ستاربكس، وقدرت استراليا تكسر الغرور فى ستاربكس بشكل كاد أن يحطمها فيها.

لدرجة أن ستاربكس أغلقت أكثر من ثلثي متاجرها فى سنة 2008 فى استراليا

1- التوسع السريع

فى سنة 2000 بدأت ستاربكس الدخول فى السوق الاسترالي تحديدا سدني حيث كان توسعهم سريع جدا، خلال 8 سنوات امتلكوا 87 متجر،

وقياسا بذلك الوقت كان توسع خرافي جدا، وكان توسعهم السريع أحد أسباب فشلهم.