ما الفرق بين الاستراتيجية التسويقية والخطة التسويقية؟
Marketing strategy vs. marketing plan
في هذا #الثريد سأوضح لك الفرق بين المفهومين و ماذا يجب أن تنفذ في كلٍ منهما؟
????
الاستراتيجية التسويقية باختصار تعني المنهجية التي ستعمل بها في تحقيق أهدافك(the why).
? تتطلب منك تجهيز هذه الملفات:
- تحليل السوق والمنافسين
- تحليل شخصية العميل
- مسار المبيعات
- هدف ومهمة الشركة
- الاهداف التسويقية
- تحليل وجود العلامة التجارية
- دراسة تموضع العلامة التجارية
الخطة التسويقية تعني الأنشطة التسويقية والتوقيت التي سيتم من خلالها الوضول للهدف.
? تتطلب منك تجهيز هذه الملفات:
-خطة العمل Action plan
-تحليل أهداف الحملات الإعلانية
-الTimeline أو مخطط الأنشطة وموعد تنفيذها وتسليمها
-توزيع الميزانية بين الأنشطة
-خطة محتوى لشهر أو ٣ أشهُر.
?الخطة التسويقية جزء من الإستراتيجية، وتكون مدتها كحد أدنى ٣ شهور
?الاستراتيجية التسويقية يتم إعدادها لمدة سنة، مع وضع خطة B للطوارئ والأزمات
?وفقاً لخبرتي العملية، أوصي باتباع منهجية SOSTAC في إعداد الاستراتيجية
?يتم وضع مؤشرات قياس في كل من الخطة والاستراتيجية لتتبع الأداء.
? يعبّر عن الاستراتيجية التسويقية بWhy.
? أما الخطة التسويقية ب When & What.
