في عام 2019، ذكرت ستاربكس في تقريرها العالمي عن التأثير الاجتماعي أنها قد خصصت أكثر من ١٠٠ مليون دولار لتطوير مصادر الطاقة المتجددة.

وقد كانت هذه الخطوة جزءا من إستراتيجية التسويق الأخضر التي تعتمدها الشركة منذ سنوات . فماذا تعرفون عن مصطلح ( التسويق الأخضر ) ؟

#تسويق #اتصال https://t.co/OIJiZk9F0l

٢

على سبيل المثال، وجدت دراسة نيلسن العالمية حول مسؤولية الشركات لعام 2014 أن ما يقارب من 55٪ من المستهلكين كانوا على استعداد لقبول أسعار أعلى من الشركات التي يعتبرون أنها ذات تأثير اجتماعي وبيئي إيجابي. https://t.co/pA6Wr6WXXt

٣

يُشير التسويق الأخضر (المعروف أيضا باسم التسويق البيئي أو التسويق المستدام) إلى جميع الجهود التي تساهم في إنشاء وتسويق وترويج المنتجات والخدمات التي تملك تأثيرا بيئيا سلبيا أقل من غيرها من المنتجات والخدمات العادية.

٤

تم تقديم مفهوم التسويق الأخضر لأول مرة عام 1975م في ندوة نظمتها جمعية التسويق الأمريكية (AMA) حول "التسويق البيئي" وفي أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات، أصبح هذا المفهوم أكثر رواجا. https://t.co/PrVaZl1604

٥

ظهور هذا الاتجاه من التسويق كان نتيجة ظروف طرأت في تلك الفترة، تتمثل في:

•تغير المناخ وما خلّفه من ضرر.

•التوجه نحو الممارسات التجارية الواعية اجتماعياً وبيئياً.

•ضغوط المستهلكين، حيث أصبحوا يضعون تبني الشركات لبرامج الاستدامة والمسؤولية البيئية كشرط للتعامل معها.