من خلال رحلتي في "استراتيجيات البراند" لاحظت نقطة مهمة جدا وهي أن استراتيجية العلامة التجارية تبدأ من البزنس وليس من التسويق! وهنا اشرح الفكرة بشكل أوضح ? @mkt_chess
أولا نحتاج أن نعرف أن استراتيجية العلامة التجارية لا تعني شعار أو هوية بصرية بل هي أكبر من ذلك! وعلى قول جيف بيزوس البراند هو ما يقول الآخرون عنك عندما تكون خارج الغرفة!
يعني بصيغة ثانية الصورة النمطية اللي تصنعها انت والناس تتكلم عنها هذا هو البراند
استراتيجية العلامة التجارية هي قرار مصيري يعتمد على تجربة العميل واختبار السوق والفئات المستهدفة لذلك تنفيذ الاستراتيجية هي بيد الإدارات العليا ?
في تجربة سابقة لي عملت على إنشاء استراتيجية البراند لأحد الشركات الكبيرة وكانت مع عميل يمتلك الشغف والحماس للاستراتيجية الجديدة ولكن!
