? - سحر التسويق وتأثيره على مصير الشركة من الأفلاس الى أحد أعظم التحولات في تاريخ الشركات

? قصة مفادها 3 استراتيجيات تسويقية نقلت الشركة بعد معاناة 20 عام الى قيمة سوقية تقدر بـ 10 مليار دولار https://t.co/Jc3LP87r2d

في عام 1994 ، ابتكرت شركة أسسها شقيقان من السويد بديلًا مثاليًا للحليب الخالي من اللاكتوز ، وهو حليب الشوفان ، لكنها لم تكن قادرة حتى على الاقتراب من اختراق فرص السوق.

حتى بعد 20 عامًا ، كانوا علامة تجارية محلية في السويد وبالكاد حققوا مبيعات بقيمة 30 مليون دولار.

كانوا يكافحون لجعل الناس يختارون حليب الشوفان في البقالات ، لأن الناس لم يعرفوا حتى أنه يمكن حلب الشوفان ?

كانت تتنافس مع خيارات نباتية أخرى ، بما في ذلك فول الصويا داخل سوق صغير (15٪ من منتجات الألبان) لكن الأمور كانت على وشك التغيير بالنسبة لـ Oatly

في عام 2012 ، أصبح توني بيترسون الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Oatly.

قام هو وفريقه بتغيير خطة اللعبة بالكامل لشركة Oatly وأحدث ثورة في صناعة الحليب النباتي بالكامل في بضع سنوات قصيرة بخطة من ثلاثة أجزاء.

لقد ابتكروا صوتًا جديدًا لـ Oatly كان غريبًا ومرحًا ولكن ...

كانت خطة لعبتهم الجديدة هي العودة إلى الأساسيات ، مع 3 حركات رئيسية

الأستراتيجية الأولى - تغيير العبوة

لإضفاء لمسة جمالية على عبواتهم القديمة اللطيفة ، استخدموا الأحرف الكبيرة والفقاعية وكتبوا "OAT - LY!" في المركز. https://t.co/OjDigBC1gH