• صاحب المنشور: علية القروي
  
  ملخص النقاش:
  في عالم التسويق الرقمي الحالي، أصبح التسويق عبر المؤثرين أحد أكثر الأساليب تأثيرًا وقوة. هذا النوع من الترويج يستغل قوة الأفراد ذوي الأتباع الكبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي للتأثير بشكل مباشر وغير مباشر على قرارات الشراء لدى الجمهور المستهدف. هدفنا هنا هو استكشاف الاستراتيجيات الفعالة لتشغيل حملات تسويق ناجحة عبر المؤثرين والتي يمكن أن تعزز الوعي بالعلامة التجارية وتزيد من الوصول إلى جماهير أكبر.

فهم مؤثري وسائل الإعلام الاجتماعية

قبل البدء بأي حملة تسويقية عبر المؤثرين، من الضروري تحديد نوع المؤثر الذي يتناسب مع رسائل علامتك التجارية والقيم التي تمثلها. هناك ثلاثة أنواع رئيسية للمؤثرين:

1. Nano Influencers: هؤلاء هم الأشخاص الذين لديهم عدد أقل من المتابعين ولكن مع تفاعل عالي ومشاركة مستهدفة للغاية. قد يكون عددهم بين 1,000 إلى 10,000 متابع.

1. Micro Influencers: لديهم قاعدة bigger followers تتراوح عادة بين 10,000 إلى 100,000 متابع. يميل هؤلاء المؤثرون إلى التركيز على مجتمع محدد أو فئة عمرية خاصة.

1. Major Influencers: هذه هي الشخصيات الأكثر شهرة والتي تجمع ملايين المتابعين. غالبًا ما يتمتعون بمستوى عالٍ جدًا من التأثير العام ولكنه قد يخلق أيضًا مشكلة في تحقيق نسبة engagement عالية بسبب الحجم الكبير للمتابعين.

اختيار المؤثر المناسب لعلامتك التجارية

اختيار المؤثر المناسب يعد جانبًا حاسمًا للحملة الناجحة. تأكد من أن القيم والتوجهات العامة للمؤثر توافق قيمة العلامة التجارية الخاصة بك وأن جمهوره المستهدف يشمل العملاء المثاليين للمنتجات/ الخدمات المقدمة. كما ينبغي مراعاة مدى التزامهم بتقديم محتوى أصيل وأخلاقي بناءً على تجارب شخصية حقيقية وليس مجرد دعاية مدفوعة الأجر.

تطوير العلاقات طويلة المدى مع المؤثرين

بدلاً من الاعتماد على الحملات القصيرة المدى مرة واحدة فقط، حاول بناء شراكات طويلة المدى مع عدة مؤثرين مختلفين حسب مجال تخصص كل واحد منهم. إنشاء اتصالات ذات مغزى واتخاذ الوقت اللازم لفهم اهتمامات ومتطلبات كل شخص سوف يساعد حقاً في خلق بيئة عمل مشتركة مثالية لكل طرف. بالإضافة لذلك، ادعم عملهم بإعطائهم الفرصة لمشاركة قصص نجاح الشركة وكيف أنها ساعدتهم بطريقة ما - سواء كان ذلك زيادة التدريب المهني لهم أو مساعدتهم مالياً لأجل مشروع اجتماعي خاص بهم... الخ. وهذا يعطي صورة عامة بأنك تهتم بهم كشخص قبل أي شيء آخر مما يجعل الأمر يبدو طبيعيا ولن يفسر أنه " مجرد صفقة ".

قياس النتائج والمراقبة الدقيقة لها

كما هو معمول به بالنسبة لأي حملة تسويقية، فإن القدرة على مراقبة وتحليل البيانات أمر حيوي عند التعامل مع حملات التسويق باستخدام المؤخرين كذلك . تأكد من استخدام أدوات مناسبة لتحليل مقاييس مثل مستوى التفاعل (likes & comments) ، معدلات التحويل بعد مشاهدة الفيديو الخاص بالمؤثر مباشرةً وبعد فترة زمنية معينة لاحقا ، سرعة الانتشار الفيروسي ...إلخ ...هذه المعلومات ستكون مفيدة للغاية في تعديل وإعادة تصميم خيارات التسويق لديك المستقبليّة حتى تضمن الحصول علي نتائج أفضل قدر الإمكان وبالتالي تحسين ROI لحملاتك بشكل عام !