تعتبر نظرية انتشار المبتكرات، التي طورها إيفرت روجرز في سبعينيات القرن العشرين، إطاراً أساسياً لفهم كيفية انتقال الأفكار الجديدة بين الناس داخل المجتمعات. هذه النظرية ليست فقط ذات أهمية كبيرة لمؤسسات التسويق والإعلان، ولكن أيضاً لها تأثيرات هائلة على القيادات الاجتماعية والثقافية.
تنقسم النظرية إلى خمس مراحل رئيسية تتضمن الاتصال بالإثارة الأولى (أو ما يعرف بالـ "المنتدى المبكر")، ثم مرحلة الإثارة المتنامية ("المتبنين المبادرون"), بعد ذلك يأتي الوقت لتحقيق النطاق الواسع للأثر ("المقبولون الأوائل"). ويلي تلك المرحلة مرحلتا قبول الغالبية والسوق الجماهيرية بشكل عام. كل مرحلة تتميز بسلوكها الخاص ومجموعة معينة من الأشخاص الذين يمثلونها.
فيما يتعلق بدوافع الانتشار، يؤكد روجرز على عدة عوامل مثل الفرص الاقتصادية والفوائد الشخصية وغيرها من التأثيرات الاجتماعية والثقافية. بالإضافة لذلك، يلعب التواصل الفعال دورًا حاسمًا في نقل الرسائل وسرد القصص حول فائدة المنتجات أو الخدمات الجديدة.
من خلال فهم هذا النموذج، يمكن للمتعاملين تدبير استراتيجيات أكثر فعالية لترويج منتجاتهم وخدماتهم. كما يمكن للحكومات والمؤسسات غير الربحية استخدام هذا النهج لتصميم حملاتها للتوعية وتغيير السلوك بطريقة تستهدف مجموعات محددة من السكان. وبالتالي، فإن دراسة نظرية انتشار المبتكرات توفر رؤى قيمة ليس فقط لأصحاب الأعمال التجارية، بل لكل شخص مهتم بتأثير الأفكار الجديدة وكيف تساهم في تشكيل العالم من حولنا.
