التسويق الهرمي، والمعروف أيضًا باسم "البيزنس ليفينج"، هو نوع من نماذج العمل التي تعتمد أساساً على تجنيد الأفراد للانضمام إلى الشبكة بدلاً من التركيز الرئيسي على بيع المنتجات أو الخدمات. هذه الطريقة غالبًا ما تتضمن نظام هرمي حيث يكسب الأعضاء المال بشكل أساسي عبر تجنيد آخرين وليس من خلال البيع الفعلي.
على الرغم من أنها قد تبدو وسيلة سهلة لكسب الدخل، إلا أن التسويق الهرمي يواجه العديد من المخاطر القانونية والأخلاقية بسبب طبيعته الغير متوازنة اقتصادياً. أولاً، هناك القضايا القانونية المتعلقة بنظام التجارة الأخضر الضار - وهو مصطلح يستخدم عادةً للإشارة إلى الأشكال غير الشرعية للتسويق الهرمي. هذا النوع من النشاط التجاري يحقق ربحاً فقط لأولئك الذين بدأوا النظام بينما يترك الآخرون بدون مكاسب كبيرة بعد فترة طويلة. وهذا يخلق عدم عدالة واضحة.
ثانياً، هناك الجوانب الأخلاقية المرتبطة بالتسويق الهرمي والتي تشمل الاستغلال والتلاعب بالناس تحت ذريعة الفرص التجارية الواعدة. بعض الشركات تستخدم تقنيات قوية للحشد لتجنيد أفراد أكثر مما يؤدي غالبًا إلى الشعور بالإرهاق والإحباط بين الأشخاص الذين انضموا حديثا.
لذا، بينما يمكن اعتبار التسويق الهرمي شكلا من أشكال الريادة الذاتية، فإن العيوب والمخاطر المحتملة تجعله موضع نقاش كبير ومراقبة مستمرة ضمن المجال القانوني والأخلاقي للأعمال التجارية.
