الخطأ الأول عند اغلب معلنين media buyers فيسبوك.. هو غياب الفهم الصحيح لمزاد فيسبوك الإعلاني AUCTION)، والاكتفاء بمقاييس:

-تكلفة النقرة CPC

-تكلفة الألف ظهور CMP

-وRelevance Score اللي تبني عليه قرارك

التغريدات التالية تمنحك انطلاقة صاروخية لإدارة اعلاناتك

#التسويق_الالكتروني https://t.co/ty7VoDfGo8

إذا كنت تعتمد في تحسين اعلاناتك على هذه المقاييس، فإن عملية اتخاذ القرار لديك ليست أفضل من تشغيل الإعلانات وإيقافها بشكل عشوائي !!

الحل؟

ان تكون مستعد لاتخاذ قرارات تحسين واطلاق الإعلانات بناءً على مقاييس نية الشراء- purchase بدلاً من مقاييس (غرور المسوقين) !

إذا الكيفية تكون بناءً على عمليات الشراء (وليس تكاليف النقر)؟!

1. المفتاح الأول: فهم فلسفة المزاد الإعلاني لدى فيسبوك- FACEBOOK AD AUCTION

فدائما فيسبوك يعقد مزاد تلقائي بين المعلنين اللي يطلقوا الإعلانات Facebook و Messenger و WhatsApp و Instagram او يقدموا اسعارهم لنفس..

لنفس المساحات الاعلانية- ad space اللي يستهدفها اكثر من مُعلن.. ويحدد هذا المزاد من سيتم عرض إعلانه لجمهوره المستهدف.

طيب ليش #فيسبوك يقوم ببذلك؟

لتحقيق التوازن بين هدفين رئيسيين:

• خلق قيمة للمعلنين من خلال مساعدتهم في الوصول والحصول على نتائج من الجماهير المستهدفة.

- تقديم تجارب إيجابية وذات صلة للأشخاص اللي يستخدموا فيسبوك.

والقاعدة الجوهرية:

كلما كان الإعلان أكثر ملاءمة للجمهور المستهدف، قلت تكلفة المُعلن لتلك المساحة الإعلانية!(ركز اكثر ملائمة).

وطبعا، يذهب الإعلان الفوري لأعلى مزايد نقدي..