• صاحب المنشور: أمينة الزموري
  
  ملخص النقاش:
  تفاصيل النقاش:

يدور نقاش مثير للاهتمام حول دور التسويق عبر المؤثرين في عالم الأعمال الحديثة. تبدأ المناقشة بتحذير من أمينة الزموري بأن العديد من علامات التجارية قد تغالي في تقدير تأثير هذه الاستراتيجية بسبب التركيز المفرط على عدد المتابعين، بينما الواقع يظهر أن الكثير منها غير نشيط أو مدبر. تضيف بدرية المهنا وأسيل الكتاني وصفية الجبلي مروة الحمامي رؤاهم الخاصة، موضحاتِ الثلاث الأولىِ أن عدداً فقط من المتابعين لا يعتبر معيارا مناسباً لتقييم فعالية حملات التسويق عبر المؤثرين؛ فهو يغفل عوامل مهمة أخرى مثل نسبة التحويل، مشاركة الجمهور، والمصداقية طويل الأمد. وينبغي اعتبار هذه المعايير الرئيسية عند تصميم إستراتيجيات تسويقية تعتمد على المؤثرين.

يُشدد الفريق أيضًا على حاجته لإعادة تعريف المقاييس المستخدمة حاليًا لتقييم نجاح الحملات، وذلك بربطها مباشرة بسلوك المستهلك الفعلي وللوقت القياس المستدام للأداء العام للحملات. ويؤكد جميع المشاركون على الحاجة الملحة لنظام شامل ومتكامل لمراقبة وتحليل بيانات الحملات لتأكيد أنها تؤتي ثمارها حقًّا وتحقق عوائد جيدة للاستثمار. وفي نهاية المطاف، يدعو الجميع لأن يتم التعامل مع التسويق عبر المؤثرين بمزيد من الشفافية والدقة وعدم الاكتفاء بالظهور الكبير كمؤشر وحيد للنجاح.