في ورقة تم نشرها في (Journal of the Market Research Society )

دراسة تم دراسة خضع لها ٢٠٠٠ مشجع كرة قدم إنجليزي

كين باركر وتريشا ستيوارت قدموا سؤالين لكل مشجع في الدراسة !

س١- هل إن وجدت قهوة أفضل وأرخص وأقرب لمنزلك من ما اعتدت أن تشربه لسنوات ستتجه إليه ؟

⬇️1️⃣ https://t.co/Kft1CSPrtg

س٢- هل إن وجدت فريق يقدم نتائج أفضل وطريقة لعب أجمل وبطولات أكثر هل ستغير فريقك ؟

الغالبية في السؤال الأول وافقوا والغالبية رفضوا السؤال الثاني .

لدرجة أن ٥٨٪ وصفوا أن نادي شجعه الأب ومن ثم هم ، لذلك هم (ينتمون) لذلك النادي .

هذه الإجابات فتح تساؤلات عديده لدى الباحثين.

2️⃣ https://t.co/ANmt4aM5nh

•لماذا هذا الإنتماء بالرغم أن الأندية في نهاية الأمر علامات تجارية، تقدم قمصان ومستلزمات وتذاكر وحقوق نقل وهي معتمدة على هذا المشجع حتى وإن كان يعاني وليس ببطل ؟.

في حين أن نوع القهوة أو شركة مستهلك أخر من الممكن أن نتجه لبدائل أفضل وأرخص في أوقات اخرى؟.

3️⃣

•هذه الأندية أيضا بشكل دوري ولأغراض تسويقية تقوم بتغير الاعب أو المدرب أو الملعب أو حتى الشعار مثل ما حدث لأندية كثيرة ، إذا أين يكون الأنتماء ؟ .

وبناء على إجابات الغالبية الرافضة لتغير فريقهم ، هو شعور أنه إمتداد لذاته ولأنه يعامله كفرد مميز ، وليس مستهلك.

4️⃣

وهنا يوضح الباحثان أن السماح لبيع قمصان تحمل أسماء شخصية للجماهير يساعد في توثيق هذا الإنتماء ، بمعنى أن القميص ليس بحكر على لاعبين محددين .

بالأضافة إلى إتاحة أجواء مشاركة (المباريات) للجميع الأمر الذي يجمعهم إما لفرحة هدف أو حسرة خسارة .

وهكذا تنتشر الأنديه خارج جغرافيتها5️⃣