هل الإعلانات الغنائية هي موضة الحملات التسويقية بالسوق؟

ما نقرأ الفنجال، و حدسنا من تالي مضروب حبتين. لكن هذه أفكارنا النقدية عن موضوع الحملات الغنائية.

*شيء من كيسنا، و شيء من كيسهم.

#ثريد

نبدأ بالمُمل المُهم، شوية تاريخ:

الـjingle هي نوع من الأغاني الأصلية اللي تستخدمها البراند بهدف التسويق لمنتج أو خدمة. بدأت قديمًا بالجرايد (ينزلونها كلمات ونوتة موسيقية)، و توهّجت بالراديو، و تألّقت بالتلفزيون بالعصر الذهبي.

هدف المسوّقين هو إن الإعلان يكون مرِح و ترفيهي وأقرب للجمهور. يصنعون أغنية تبقى بالذاكرة.

محليًّا، حنا من جيل اللي يلعب بالحوش/الشارع و واحد مُخلص يقعد عند التلفزيون القناة الأولى يصوّت لنا إذا جت فقرة الإعلانات (دعايات دعايااات!)

تحدّي واجه المسوّقين بعدها: الـjingle ارتبطت بذهن المسُتهلك بالماضي (دقّة قديمة)، مما يخلق تصور إن المنتج أو البراند غير عصرية.

انتهجت الإعلانات الموسيقية أسلوب أريح شوي و أقل تكلفة: أغاني الـPOP.

مادونا، مايكل جاكسون...إلخ

البراندات صارت تشتري رخصة أغنية POP بإنتاجها، التكنيك يسمّى أحيانًا (needledrop).

*مستوحى من إبرة مسجل الأسطوانات القديم.

رخصة حقوق الـneedledrop صارت أرخص أيضًا (win-win). https://t.co/JRPtoWDqi1