#ثريد

ملخص #كتاب كل المسوقين كاذبون

All Marketers Are Liars

هو كتاب ألفه رجل الأعمال الأمريكي #سيث_جودين Seth Godin

وقد تصدّرت مؤلّفاته قوائم الأكثر مبيعًا في العالم ومن ضمنها هذا الكتاب الذي يقدم للمستهلك وللمسوق معا المعرفة التي قد يحتاجان إليها بخصوص عملية #التسويق

#mkt_art https://t.co/0Lj1Iwd42p

المختصر المفيد (الخلاصة) للكتاب

#التسويق مفهوم يرتكز على تقديم طرح قابل للتصديق.

القاعدة الأساسية هنا هي أن الناس يشترون ما يريدون وليس ما يحتاجون إليه واعتمادا على هذه القاعدة ينجح المسوقون. ولنا مثالان ...

أولهما في شخص يدعى جورج ريدل صاحب شركة ” ريدل غلاس ” والمتخصص في الصناعات المعتمدة على الزجاج، نجح هذا الشخص في إقناع الناس أن #استهلاك مشروب بواسطة الكؤوس التي يصنعها ألذ من شربها بواسطة أية كؤوس أخرى!

غير أنه لم يضف شيئا للكؤوس التي يصنعها ومع ذلك يجمع العديد من المختصين على صدق كلامه !!

والمثال الثاني لامرأة تشتري حذاء من إنتاج #شركة ” بوما ” الذي يكلف 125 دولارا – وكلف الشركة لصنعه 3 دولارات في الصين – فهي لم تشتره لدوامه لفترة طويلة ولا لحسن صنعته وإنما بسبب ما يعطيها من إحساس بالروعة والشعور بتحسن حياتها